南充市2021年1-6月电子商务运行情况

2021年1-6月，我市实现网络交易额151.15亿元，全省排名第9位，同比增长20.57%，高于全省平均增速5.9个百分点；网络零售额48.10亿元，全省排名第7位，同比增长42.25%，高于全省平均增速11.06个百分点；在网络零售额中，实物型网络零售额21.75亿元，在全省排名第9位，同比增长25.94%，高于全省1.79个百分点，其中农产品网络零售额1.62亿元，同比增长60.86%；服务型网络零售额26.35亿元，在全省排名第5位，同比增长59.28%，高于全省平均增速17.56个百分点。我市电子商务运行情况整体增长态势良好。

图1  1-6月南充月网络零售数据

图2  1-6月南充实物型网络零售数据

图3  1-6月南充服务型网络零售数据

一、主要工作

（一）以项目建设为抓手，构建现代农村电商流通体系。2014年至今，阆中、南部、蓬安、嘉陵、营山、仪陇六区县9次获得国家级电子商务进农村项目，已完成投资1.43亿元，建成乡镇服务站114个、村级服务点2000个，全市县、乡、村三级“电商+物流”现代农村“电商+流通”体系基本建成。

（二）以平台合作为核心，借力发展本土电商。一是组织18家优质企业参加“全省新电商资源对接会”，考察学习蒲江电商产业园。二是与快手平台发起“印象嘉陵江、南充好味道”美食活动，期间网络端核销金额超600多万，全市新入驻快手平台的餐饮企业超1000家。三是发起南充市级新电商资源对接会，对企业进行政策答疑、组织企业与电商平台开展面对面交流洽谈，促成超200户企业与拼多多、抖音、美团等知名新电商的业务合作。

（三）以跨境电商为突破，寻找新的增长点。一是依托南充市保税物流中心（B型），积极开拓跨境电商零售进口通道，本月内将完成首单跨境电商进口零售业务。二是邀请阿里巴巴国际站、中国出口信用保险公司、亚马逊全球开店跨境电商平台和成都市跨境电商协会等组织机构来南充开展了多场跨境电商专题宣讲会、业务对接活动，助力推动我市企业组团出海。

二、当前问题

（一）产业融合不充分，网络零售结构不健康。从1-6月全市电商营业额成分来看，电商零售营业额占网络交易额的32%，工业企业、农业企业在电商B2B大宗商品交易方面的渗透率严重不足；电商零售营业额中服务型网络零售额占比55%，高于实物型网络零售额10个百分点，过度依赖人口红利所带动的餐饮、旅游、休闲娱乐等中低端服务行业。

图4 南充市1-6月电子商务指标
               
图5 全省1-6月电子商务指标

（二）区域发展不平衡。受人口、产业、交通等因素影响，我市电商区域发展不平衡问题凸显。以网络零售为例，2021年1-6月，顺庆区、高坪区和阆中市分别实现网络零售额11.26亿元、9.08亿元和8.24亿元，共占全市网络零售额59.41%。其中，实物型网络零售，顺庆区、阆中市和南部县分别实现9.29亿元、3.31亿元和2.25亿元零售额，共占全市实物型网络零售额68.35%。服务型网络零售方面，高坪区、阆中市和嘉陵区分别实现8.64亿元、4.93亿元和3.84亿元零售额，共占全市服务型网络零售额66.05%。

图6 南充市各区县网络零售额分布

图7 南充市各区县实物型网络零售额分布

图8 南充市各区县服务型网络零售额分布

（三）品牌营销不精准。2020年四川电商品牌排行榜中，我市仅保宁醋和张飞牛肉上榜，分别排第36名和第50名；电商销售100强排行榜中，我市仅顺庆区四川新路通商贸有限公司入围，排全省第9名，我市在新经济领域中品牌营销方面投入严重不足。

三、下一步工作方向

（一）注重本土品牌提升，推动产业融合。一是依托我市农业大市资源着力提升农产品电商化水平，继续推动企业参加“三品一标”培训和认证，推行标准化农产品生产，提升农产品附加值，打造高口碑高质量农产品品牌。二是加速工业企业的数字化转型，助推产业链上游企业上线，引导企业采用互联网技术应用和数字化营销手段，改变传统获客路径，打造垂直细分领域的自有电商营销体系，拓宽现有市场。

（二）注重平台打造，提升服务质量。一是整合全市农村电商、生活电商、跨境电商等领域优质资源，做好市级电商综合平台布局与架构规划。二是优化电子商务运营环境，建立与电商平台互融互通的市、县（区）、镇三级电子商务公共服务体系，鼓励企业、个人参与，持续推动体系服务能力提升。

（三）注重线上市场布局,创新服务内容。利用社交媒体工具和新兴网络技术，强化对外宣传，引流外地客源，以“沉浸式”、“小而美”等新式概念打造新特色、营造新体验，以新业态引领新消费。

（四）注重行业发展，蓄力电商未来。一是继续加强与淘宝、抖音、拼多多、京东等大型电商平台合作，在电商平台政策宣讲和卖家技能培训上再做文章，进一步提升我市企业电商覆盖率和经营水平。二是建设电商产业孵化基地和人才培育基地，培育本土优势企业、培养本土人才，加大对优秀电商主播、网站美工等电商急缺人才的培养和选拔力度。

四、县（市、区）优秀案例分享

优秀案例一  仪陇县出台《仪陇县促进电子商务发展行动计划（2021-2023年）》《仪陇县2021年电子商务进农村工作考核办法》《仪陇县促进电子商务发展十六条措施》等系列文件，为电子商务发展提供良好的营商环境。

优秀案例二  蓬安县通过“电商+农户”、“电商+专合社”、“电商+新农人”、“电商+党支部”四种模式，孵化培育“老村长”电商直播品牌和“排山脆李”、“锦橙100号”等本土农产品特色品牌，有效促进农民增收和服务乡村振兴。

优秀案例三  嘉陵区依托创业小镇，引进北京清软海芯科技有限公司、北京小飞侠科技有限公司、北京腾客科技有限公司等新能源、高科技、“互联网+”企业66家，创造了6000多个岗位，30余种地方特色品牌和200余种工业产品实现在线销售，2021上半年，全区实现5000万农产品电商销售额。

附录

南充优势网商 TOP10

来源：市商务局网站